Dansk design og bæredygtighed går nye veje i undertøjsbranchen
Januar 2025 markerede et vigtigt vendepunkt for en dansk vækstvirksomhed, der siden 2019 har haft stor succes med komfortabelt undertøj til mænd. Nu udvides ambitionerne med en ny kollektion målrettet kvinder. En satsning, der kombinerer forretningsstrategi, produktudvikling og et stærkt HR-fokus.
Virksomheden, der tidligere har modtaget en Børsen Gazelle, har gjort sig bemærket ved at forene bæredygtige materialer og dansk design i en kompromisløs tilgang til hverdagskomfort. Det, der begyndte med en mission om at gentænke herreundertøj, har udviklet sig til et mere omfattende projekt: at revolutionere hele måden, vi tænker og oplever det inderste lag på kroppen.
Komfort som kultur – ikke kun produkt
Med undertøj til kvinder er det ikke kun sortimentet, der udvides. Internt har man brugt lanceringen som anledning til at styrke organisationen. Nye kompetencer er kommet til, og eksisterende teams har fået nye arbejdsrammer. Komfort er blevet et nøgleord, ikke bare i produktbeskrivelserne, men også i den måde, der arbejdes og samarbejdes på.
Der er investeret i HR-processer, der afspejler virksomhedens værdier: flade hierarkier, kreativ frihed og bæredygtig ledelse. Kulturarbejde ses som et strategisk aktiv, især i en tid, hvor fastholdelse og rekruttering er afgørende for at kunne vækste på et konkurrencepræget marked.
Bambus som fremtidens tekstilvalg
Den nye kollektion er skabt i bambus. Det er et materiale, der både er blødt, åndbart og bæredygtigt. Fordelene tæller alt fra lavt vandforbrug til naturlig antibakteriel effekt og høj komfort, hvilket gør det til et oplagt valg i en branche, hvor både forbrugere og investorer stiller stadig højere krav til ansvarlighed og gennemsigtighed.
Samtidig er produkterne designet i Danmark, hvilket sikrer kort afstand mellem idé og udførelse. Det giver muligheden for at bevare en æstetisk og kvalitetsmæssig rød tråd i alt, virksomheden sender på markedet.
Vækst med værdier
Satsningen på kvindeundertøj er en del af en langsigtet strategi. Med erfaring fra tidligere vækstperioder og en allerede veletableret platform er virksomheden godt rustet til at tage næste skridt. Fokus ligger ikke kun på markedsandele, men på at skabe reel forandring i måden, vi forstår og prioriterer hverdagsprodukter.
Det handler om mere end at udvide et sortiment. Det handler også om at skabe forbindelser mellem bæredygtighed, forretningsudvikling og trivsel. Når komfort og kvalitet ikke længere er hinandens modsætninger, men gensidige forudsætninger, opstår en ny type værdi. Den kan mærkes både for kunderne og for dem, der skaber produkterne.
2025 tegner til at blive et nyt vækstår for den danske undertøjs virksomhed Undy Femme. Med en klar vision, stærke interne strukturer og et produkt, der rammer tidens behov, er fundamentet lagt til endnu et kapitel i succeshistorien.